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🎓 第3章：需要と価格

第3章 需要と価格

「いくらで売るか」を、勘や横並びでなく需要の数理で決める章です。価格 $P$ に対して数量がどう動くか（需要曲線）と、その感応度（価格弾力性）を押さえ、利益 $\pi(P)=(P-c)\,Q(P)$ を最大にする価格を**ラーナー公式（マークアップ ＝ $1/|\varepsilon|$）**から導きます。収入最大化と利益最大化は別物で、限界費用があるぶん利益最大価格は高くなる——この区別が価格意思決定の核心です。第2章で測った顧客価値・粗利（マージン $P-c$）を、こんどは「最適な値付け」に活かす章です。

トピック一覧

1. 需要曲線と価格弾力性 — 標準
2. 価格最適化（利益最大化） — 標準
3. 価格戦略（価格差別・バンドル・心理価格） — 標準

関連章

• 第2章 顧客価値の測定 目次（第2章・粗利＝マージン $P-c$、採算とのつながり）
• 第7章 実験と因果推論（価格テストで需要弾力性を実測する）
• 需要曲線を実データから推定する回帰（log-log など）は統計検定テキスト／価格の内生性・同時性を踏まえた弾力性の因果推定は因果推論テキストへ