🎓 第8章：行動意思決定
第8章 行動意思決定
第2章の期待効用理論は「どう選ぶべきか」（規範）でした。この章は「人は実際どう選ぶか」（記述）を扱います。両者は系統的にズレ、そのズレ自体が期待効用への反例（Allais・Ellsberg）のような形で観測されてきました。
人は限られた認知資源で、ヒューリスティクス（簡便法） を使って素早く判断します。多くの場面で有効ですが、系統的なバイアスも生みます。Kahneman & Tversky のプロスペクト理論は、参照点・損失回避・確率加重という3つの修正で、期待効用が説明できない選択を見事に記述します。さらに、同じ問題でも表現を変えると選好が反転するフレーミング効果、そしてこの記述的知見を「より良い選択の後押し」に使うナッジまで。規範を背骨、記述をその修正として、意思決定の両輪を完成させる章です。
トピック一覧
- ヒューリスティクスとバイアス — 基礎：代表性・利用可能性・係留と基準率の無視
- プロスペクト理論 — 発展：価値関数（損失回避）と確率加重関数
- フレーミング効果 — 標準：表現で選好が反転する
- ナッジと選択アーキテクチャ — 標準：行動を後押しする設計
関連章
- 第2章 — 期待効用への反例（Allais・Ellsberg）：Allais・Ellsbergが記述理論への入口
- 第2章 — リスク選好と効用の凹凸：規範的なリスク態度との対比
- 第9章 応用 — ナッジ・バイアス対策を実務へ
- 意思決定分析・リスク分析 全体目次